Changement climatique dans la société du spectacle
Universitat de València-ko Divulgació de la Ciència UCC+i katedrako zientzia-kazetaria
Le réchauffement climatique est devenu une étoile médiatique incontestable. Depuis le milieu de la première décennie de ce siècle, les effets du climat, les prévisions, les recherches et les sommets et les politiques qui y sont liés ont dominé tous les médias au-delà des autres questions environnementales. En matière de changement climatique, l'année 2007 a été la clé car le quatrième rapport du Groupe intergouvernemental des Nations Unies sur les changements climatiques a été publié. Et deux autres variables, le divertissement et l'économie. D’une part, la diffusion du documentaire « Une vérité inconfortable » d’Al Gore, grâce au célèbre protagoniste et au machiniste de publicité de l’industrie du film, et, d’autre part, fin 2006, la publication du Rapport Stern du gouvernement britannique sur le changement climatique comme problème économique au niveau mondial.
Cependant, la transmission de messages sur les effets du réchauffement planétaire n'a pas éliminé les dangers que le journalisme environnemental a accompagnés dans l'État espagnol depuis sa fondation dans les années 70. De plus, malgré l'augmentation de la conscience écologique, cette spécialisation du journalisme est un petit David devant la société de consommation, Goliath, et l'un des piliers de la société de consommation est le spectacle de masse.
Obstacles aux messages environnementaux
La communication environnementale continue de présenter des barrières économiques, culturelles et sociales. La croissance continue, la mondialisation et la délocalisation, ainsi que la construction d'infrastructures, sont au-dessus de tout autre raisonnement qui fait référence à la durabilité ou à la biodiversité. De même, les pays développés ont basé la conquête du bien-être sur un modèle de consommation qui augmente jusqu'à l'infini en crescendo et dans une dépendance énergétique croissante. Au niveau sociologique, dans tous les domaines prédomine l'individualité, la passivité collective et la compétitivité. De même, l'optimisme technologique fait que la citoyenneté a peu d'implication dans les processus de protection du public, comme l'environnement ou l'atmosphère.
Dans ce contexte, le processus de communication des changements climatiques est conditionné par différents facteurs. Premièrement, il existe des caractéristiques propres au phénomène: il est lointain, inconnu et a des implications à long terme. De plus, en tant que réalité complexe, elle affecte plusieurs secteurs à l'échelle mondiale, notamment économique. Enfin, il est facile de manipuler à travers les discours politiques et dans le journalisme une certaine spécialisation est nécessaire pour ne pas aborder le sujet depuis la peau, le sensationnalisme ou le catastrophisme.
Péage business médiatique
Comme nous l'avons approfondi dans l'idiosyncrasie du changement climatique, nous allons en savoir plus sur les médias mass. Les entreprises de communication sont des entités qui recherchent des audiences, des publicités et des parrainages dans le but d'obtenir des bénéfices. C'est pourquoi l'éducation environnementale ne fait pas partie de ses fonctions. Il faut garder à l'esprit que les bonnes nouvelles ne sont pas nouvelles et que pour se faire avec le public les titres doivent être attrayants ou non. En même temps, il ne faut pas oublier que, grâce aux nouvelles technologies de l'information et de la communication, nous avons des images très puissantes de l'incontrôlable de la nature. Il s'agit d'une vision catastrophique des catastrophes produites par des phénomènes naturels et des photographies des phénomènes atmosphériques les plus surprenants. Le changement climatique doit concurrencer ce contexte médiatique. Il n'est donc pas surprenant que les messages et les images reçus par le public soient des sujets répétitifs.
La demande sociale pour les questions environnementales est également fondamentale. Et c'est que les médias ne sont pas les seuls à générer l'opinion publique. Dernièrement, et en raison des caractéristiques du web 2.0, les messages sont conditionnés par les préférences des audiences. Le travail d'atténuation du changement climatique reste perçu comme un sacrifice personnel qui suppose un changement radical dans l'échelle de valeur de la société du bien-être basée sur la consommation et qui ne tient pas compte des impacts environnementaux.
L'environnement est-il intéressant pour la société? Le Centre de Recherches Sociologiques (CIS) -- Opinions et attitudes nº 67, 2010-- a montré que parmi les principaux problèmes des Espagnols, l'environnement n'apparaît pas, qui apparaît au bas de la liste. Au contraire, les questions de chômage, d'économie, de classe politique et de partis politiques occupent les premières places de la liste. Les valeurs environnementales ont augmenté, mais ces valeurs ne se reflètent pas dans l'activité et le style de vie des gens, mais restent stables. D'autre part, des enquêtes comme la Perception Sociale de la Science (FECYT, 2010) montrent que l'environnement et l'écologie sont le troisième domaine d'intérêt des Espagnols, derrière la médecine et la santé et l'alimentation et la consommation. Quant à l'Europe, l'Eurobaromètre de 2008 a déjà montré que pour les gens le changement climatique est le problème environnemental le plus important.
Enfin, voyons quel est le domaine de l'environnement dans les médias. Considérant que la télévision est la principale voie génératrice de l'opinion publique - même si cette tendance est en train de se modifier avec l'utilisation croissante d'Internet -, on observe que l'information environnementale a été de 3,43% des 32.582 nouvelles émises pendant un an (2007-2008) sur les canaux TVE, Cuatro, Antena 3 et Telecinco, selon une étude réalisée par l'Université Rey Juan.
Les sociétés de consommation des économies développées ont misé sur des messages attrayants – norme de journalisme de base – au détriment de la qualité des messages environnementaux. Les nouvelles possibilités de communication à travers le Réseau et l'avancement de la communication multidirectionnelle ont créé la possibilité de déplacer la balance de l'autre côté, et encore une fois les résultats dépendront de l'implication de la citoyenneté.
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