Ur asko kontsumitzea gizarte modernoen ezaugarria da. Baina ura gero eta garestiagoa da. Oraindik oso ezagunak ez badira ere, ura (eta, ondorioz, energia) gutxiago kontsumitzeko eta, beraz, dirua aurrezteko, gailuak daude merkatuan, merkeak eta guztiz eraginkorrak.